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多渠道共建 “天津礼物”营销平台

本文摘要:近年来,一批作工精致、功能多样、款式齐全的“天津礼物”如雨后春笋般兴起出来,这些有天津特色和时尚气息的新生代旅游纪念品,大同小异柳青年画、泥人张、风筝魏等传统旅游商品,价格高、便利装载、兼备特色性和趣味性,很不受游客青睐。但是,将其全面推向市场,还必须更加宽阔而有效地的营销平台。据理解,目前天津旅游纪念品的营销渠道可分成线上和线下。

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近年来,一批作工精致、功能多样、款式齐全的“天津礼物”如雨后春笋般兴起出来,这些有天津特色和时尚气息的新生代旅游纪念品,大同小异柳青年画、泥人张、风筝魏等传统旅游商品,价格高、便利装载、兼备特色性和趣味性,很不受游客青睐。但是,将其全面推向市场,还必须更加宽阔而有效地的营销平台。据理解,目前天津旅游纪念品的营销渠道可分成线上和线下。

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线上平台主要是旅游景区自己的官方网站、微信公众号,或是旅游纪念品在淘宝、天猫、京东等电商平台的分店;线下主要还包括通过旅游博览会等展览上集中于展卖,根据景区市场需求由企业批量生产景区集中于销售,或是在旅游街区由商铺零散贩卖。销售渠道虽然不少,但却集中、缺乏统合。笔者日前在天津市5A级景区古文化街探访时找到,随着春节的邻近,以年文化为主题的商品将古文化街打扮得红红火火,泥人张、杨柳青年画等天津特产店内购物的游客络绎不绝。

湖南游客小唐说道,春节前来天津旅游体验年文化,想要给家人带上一些天津特色纪念品,回答了不少天津朋友,都说道只有这里可以卖到。总体感觉这里大多是传统商品,种类也不过于非常丰富,跟几年前来的时候完全是一样的。只不过,天津旅游纪念品市场并不缺乏创意产品。

据天津市旅游局工作人员讲解,在近几届天津旅游纪念品创新及设计大赛上,参赛作品更加能反映出有时代感和创新性,并将天津民俗文化特色带入其中。现在,天津旅游正在全面扩展新媒体营销渠道,如更新升级天津旅游官网,对天津旅游官方微信展开证书,与阿里旅行积极开展天津旅游O2O的合作等,这些都将为天津旅游纪念品的宣传、销售获取全新而高效的平台。未来,天津还将建设旅游咨询中心、旅游商品展销中心,为旅游商品获取更加多贩卖场所。


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