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新媒体时代特色农产物品牌营销研究

本文摘要:摘要:凭据本国市场经济连续生长,第一工业之角逐早就在以前简朴地售价比拼改变到品牌角逐。如果要于强大的市场角逐上占得先机,那么一定应生长奇特农产物品牌,增加特色农产物的品质。该文章对于特色农产物品牌营销之现存情况及矛盾的研究,找到新媒体时代特色农产物品牌营销的方法及计谋很有资助。 一、引言特色农业即为地域内特殊的第一工业资源, 变换成特色产物的今世农业。

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摘要:凭据本国市场经济连续生长,第一工业之角逐早就在以前简朴地售价比拼改变到品牌角逐。如果要于强大的市场角逐上占得先机,那么一定应生长奇特农产物品牌,增加特色农产物的品质。该文章对于特色农产物品牌营销之现存情况及矛盾的研究,找到新媒体时代特色农产物品牌营销的方法及计谋很有资助。

一、引言特色农业即为地域内特殊的第一工业资源, 变换成特色产物的今世农业。它强调较高的经济赢利及良好的生态赢利、社会赢利及增加商品角逐性做目的, 凭借地域上总的资源优点和奇特性, 凸显区域优点, 凭据市场需要, 打造体系合适、特点凸显、收益优秀及商品存在极大角逐性的农业生态模式。我国特色农产物资源很是丰裕, 类型及其富厚, 然而较多特色农产物没有奇特性, 对比优点探寻得不够, 品牌意识不强烈, 农产物技术结果改变效果差及其他矛盾及其显着, 所以特色农产物品牌早就酿成束缚特色农产物发展的重要原因, 落实农产物计谋是我国特色农产物发展的必经之路。

二、特色农产物品牌营销的现状及存在的问题1、特色农产物品牌营销现状中国为第一工业大国, 于农产物筛选方面、播种及处置惩罚上具有着5000多年历史, 早就完成许多当地性、地域性品牌, 这即为大家口中的“特色农产物“。凭据农业产出能力的不停上升, 大部门特色农产物早就到达工业化运营尺度, 产出量富足, 所以到达市场的需要量本领土地广袤, 天然状况的差别造成农产物地质量存在很是大的差别, 就像新疆焉耆县完全发挥出奇特优势的天然资源, 鼎力大举造就无毒无害农产物、康健食品、有机食品, 将自然资源优点改酿成品牌优势及经济优点。焉耆县开都牌小茴香、开运牌红辣椒、开强牌明白菜、开成牌白瓜籽由我国工商总局商标局许可, 获得农产物原料产出地证明商标及商品商标。最近几年来, 党中央、国务院谈到“合并特色农产物品牌, 扶持重要而大型的品牌产物”及“维护农产物著名品牌”, 各个地方政府及农业治理单元将促进农业品牌运营销售, 培育获益良多农业做一个突破, 在计谋、用度、摆设及其他所有条理扶持农业品牌营销计谋的开展及运用。

2、特色农产物品牌营销存在的问题(1) 缺乏品牌和品牌谋划意识。第一, 特色农产物产出主要为农产, 另有大部门农民素质较低, 很长一个阶段他们仅仅盲目地追随自己情况及需要去选择产出某种产物、产出量几多, 可是绝不在乎市场商品需要。从泉源上来看, 这是因为农村科学信息不足, 基本设备状况不佳, 交通输送不利便, 造成农民无法掌握准确的消息。

第二, 大部门特色农产物谋划人员的关注点还在于农产物自身, 不重视品牌, 不具有品牌外在能力的打造, 无法较好地举行品牌谋划。我国大部门十分著名的特色农产物品牌基本上用产物名字来取名字, 产物质量七零八落, 窃取及混充情况十分放肆。(2) 特色农产物的综合质量水平不高。本国农业工业格式漫衍未切合要求, 众多地域相互播种体系基本上差不多, 全面性尺度不太高, 没有思量到特色农产物区域是否合适, 导致农产物没有原来品牌应该有的奇特魅力。

农产物的深处置惩罚、精处置惩罚气力还不够。非生长中国家农产物处置惩罚水平已经凌驾百分之八十。本国于农业观察研究努力水平不够, 科技设置无法切合深处置惩罚需要, 此为造成农产物分外值不高和质量不高地关键因素。

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最近一年以来, 纵然所有地方政府于纳税、土壤、运输、水及其他部门均提出有关条例, 支持特色农产物谋划人员鼎力大举举行农产物深处置惩罚, 然而, 从总的去看, 让利幅度很是低, 削减掉农产物谋划者举行更完美精致地热情和兴趣。(3) 特色农产物物流体系不完善。欧洲蓬勃世界, 农产物超市销售为农产物售出的关键渠道, 可是在中国非小型都会的超市于农产物获取途径构建这一点还处于刚起步的水平, 发展十分欠缺。

现在的农产物售卖关键为三级途径方做主力, 其径直的造成了泉源用度太多、效率太差以及农产物组成方面、时节方面、地域方面太不平衡, 以至于造成农产物同一时间段上市售出不顺利。销售历程用度逐级累积造成增加农产物售价。

平常来说, 在农田土地到上达消费者嘴边, 农产物销售历程应该需要存在以下关键部门:原料购置、中间输送、销售市场批发及最后销售。也就是农产物经由经纪人购置, 且任他举行清点货物、装车、输送, 发到售卖批发市场, 经由所在地域批发商销售到超市、农产物市场及其他地方以后, 就可以最后进入到黎民的家中。于部门区域, 农产物销售也许仍必须历经再多的历程, 像山东寿光, 因为它为全国性蔬菜买卖焦点, 不但单存在收购, 除此之外存在许多原产地批发。于许多大都会, 原产地批发也许还需要区分成一级批发、二级批发及其它品级。

因为农产物只要履历任何流通历程, 均能造成有关资本及花费, 所以流通历程导致相关用度即历经逐层增加用度, 逐步通报到达下层最后的消费者, 终于导致“叠加效应”, 增加农产物最后的售卖价钱。依据商务部资料盘算显示, 农产物流通地所有历程最少增加到百分之五至百分之十, 可是事实来看农产物流通所有历程提升售价率预计为百分之二十以至于更高。(4) 特色农产物品牌促销的力度不够。

纵然最近几年农业品牌看法获得很大提升, 增加填报注册商标及申报国家、省级著名品牌农产物事情水平, 然而就品牌产物于融汇资金、聚拢人才、拓宽体系、打开市场等部门的显著效果还处于明白水平不够, 特别来说并未提高至计谋角度去明白。三、新媒体时代特色农产物品牌营销的对策1、树立身牌意识, 增强品牌看法树立身牌意识, 增强品牌看法为举行农产物品牌战术的决议性因素。

农产物品牌存在极其显著的奇特之处, 于一定水平来说政府一定应起到向导指挥效果, 政府、公司、农民三方面配合联系鼎力大举举行。首先需要政府变换理念, 连续学习, 提升品牌理念, 把农产物品牌计谋作为以后农村经济任务的关键之处去完成。其次对于农民品牌看法比力浅层的矛盾, 增加于农户的指导, 协助众多的农民变换以往地农业理念, 构建农业新品牌, 逐步增加农民品牌理念, 使农民切切实实地感受着农产物品牌理念给予的利益, 鼎力大举举行农产物品牌建设。

再次应重视给农产物处置惩罚公司的指挥及监视, 经由提出相关地扶持政策及方法让农产物品牌获得应该获得地有效果地援助, 像让公司完全体会农业创品牌为市场经济变化之急切要求, 此为联系着公司性命生死之关键, 最终愿意举行农业创品牌这一捷径。2、增强对特色农产物深精加工企业的扶持力度给予农产物加工企业优惠力度, 就能够完全解决农民售出难题之矛盾, 也能够延伸工业链, 完成农产物变化加值;让农民在工业性运营上获取极大地优惠, 提升农业附加值水平高产水平;增加农业工业化运营能够提供应社会闲散人士很是丰裕职业位置。依据中央谈到“第二工业反哺第一工业”之关键精神, 应该更多地提升政策扶持能力。于征税纳税、投资及其他地方, 加速提出扶持计谋, 给投资人员及产出谋划企业制造很是优质的政策气氛;着重生长许多具备角逐力及向导力极高地工业性重要企业, 让它酿成于世界上存在角逐性水平并具备极大市场份额的实力型企业, 向导此外农产物深处置惩罚工业整体、跨越性发展, 让农产物的资源优点确实改酿成深处置惩罚的工业优点及经济优点。

3、构建完善的农产物物流体系第一点, 使用“农超对接”体系。极大地宣传原产地直吸收购, 和许多产出平稳、播种羁系尺度极好的农民专业互助社、农业大户告竣收购协议。农产物在农田土地里径直输送到配送系统, 省略掉历程中的一些部门, 缩减掉流通用度。

第二点, 运用“定制销售”体系。福特的农产物的定制销售划分成“B2B”及“B2C”这两类体系。“B2B”即为农民依靠处置惩罚人员以及中间商的需要来操作产出, 农产物丰收后就让农民直接运输到。

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“B2C”即农民依靠消费者的需要来做科学性的产出以及类型匹配而且直接运送到目的地。第三点, 使用互联网销售体系。农产物互联网销售即农产物售卖环节上, 整体进入电子商务体系, 使用信息手段, 做到需要、售价及其他方面的公布和接纳, 将网络视作中介, 依靠农产物产出地域和物流输送体系, 给当地农产物提升品牌印象、提升客户联系、完善客户售后、拓展网络售货途径自己终端展开售卖。

4、加大特色农产物品牌促销宣传力度奇特的农产物销售除去以往的人员销售、宣传及运营外宣之外, 众多的网络销售、联系销售的销售手段同样为富厚多彩的。因为第一工业谋划者于农产物产出环节上经常获得众多主产物和副产物, 倘若把商品做一个刚开始的处置惩罚, 那样就可以组成众多的附加性商品, 然后把所有商品做一个整理, 便可以组建各式各种赠品、宣传销售体系。农产物销售方式之特别之处体现为许多地方, 像因为农产物购置价钱伸缩性不强, 因此减价销售往往结果不理想;因为大家对于卫生、康健食品需要极高, 所以给予康健产物信息做一个输送总是结果很是好的。

最近一段时期, 因为大家生活程序越发快了, 所以“送货抵家”“净菜去壳”及其他全新销售方法均获得消费者之青睐。作者:何柳泉源:今世经济2017年02期。


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